【特刊】“除了博彩之外的一切活動”

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如果他們參與博彩活動,則希望花更少錢或體驗與有別傳統的遊戲。

文:João Paulo Meneses

《商訊》2022年10月特刊 | 中國千禧一代


最受中國千禧一代歡迎的美國城市?拉斯維加斯。他們到那裡做什麼?“除了博彩之外的所有活動”。

這句話出自中國內地其中一本最著名的奢侈品刊物《精日傳媒(Jing Daily)》,是其中一篇故事的標題。

精日傳媒希望了解中國青年在拉斯維加斯的活動,如果不是去娛樂場博彩的話。他們得出結論:“這是一種休閒旅遊體驗。”

“博彩活動對我來說只是一種體驗,非我到這裡的目的,”其中一位接受採訪的青年解釋,“我不想在上面浪費錢,因為在拉斯維加斯還有很多有趣的事情要做。”

精日傳媒的概括性報道支持了設計及建築諮詢公司 YWS Design and Architecture 2016 年發表的開創性報告。該報告題為《The US$264-billion Dragon Baby: Your Next Most Important Customer – Understanding the Chinese Millennial Leisure Traveller(價值2,640億美元的龍寶寶:您的下一個最重要客戶——了解中國千禧一代休閒旅客)》。

“要吸引中國千禧一代購買實體產品或實體空間,就應承認過去行之有效的方法或不再湊效的事實,”該諮詢公司表示。

YWS市場研究和消費者洞察總監Roberto Coppola補充道:“為以中國千禧一代為特定目標的發展項目投入資源、進行消費者洞察研究,是值得的!這一市場擁有巨大的收益潛力,對於任何有意拓展的市場企業來說都是值得。”

惠譽國際前董事兼金融分析師Alex Bumazhny發表評論表示,到娛樂場耍樂的千禧一代花在餐飲和娛樂上的時間和金錢比他們花在博彩活動上的要多,這毫不出奇。

美國博彩協會委託第三方機構進行的一項調查印證了惠譽的評論:千禧一代對技巧型遊戲更感興趣,“例如夢幻體育和撲克等,並且更熟悉線上遊戲”。

然而,科學研究卻顯示出一些不同的跡象:“青少年容易受到賭博和賭博問題的影響,大學生是當中一個特別脆弱的群體,”一篇名為《Gambling behavior among Macau college and university students(澳門大學生博彩行為)》(2017)的論文指出。

“許多學生擁有空餘的時間和金錢、更大的自由度,且能接觸並有興趣參與不同的博彩遊戲。約42%至80%的大學生報告在過去6到12個月間曾參與博彩活動。” 一項研究報告稱,University of Nevada拉斯維加斯分校97%的男性大學生和91%的女性大學生曾參與博彩。


“千禧一代對技巧型遊戲更感興趣,“例如夢幻體育和撲克等,並且更熟悉線上遊戲”。” – Alex Bumazhny

澳門的數據要低得多。有關調查結果顯示,32.3%受訪者曾參與麻將(61.8%)、足球賽事投注(40.2%)、六合彩(37.2%)、紙牌遊戲(28.1%)、娛樂場賭博(13.1%)、角子機遊戲(7.5%)和線上娛樂場博彩(2.0%)。

月均投注額為澳門幣411元。尋求娛樂(18.7%)、消磨時間(12.5%)和朋輩影響(11.1%)是學生們參與博彩活動的三大誘因。

研究人員發現,分別有3.6%和5.3%的學生被確定為中等風險賭徒和問題賭徒,且男性更容易受到博彩問題的影響。

曾參與上述研究的香港明愛專上學院黃麗娟教授也參與了香港最近開展的一項針對相同目標的研究。

Gambling Behavior Among Hong Kong College and University Students(香港高校學生的賭博行為)》(2022年)顯示,終生及過去一年參與賭博的普遍率以男性為主,分別為79.6%和41.8%。大多數人(60%)自18歲之前就開始賭博。對終生受病態賭博困擾的脆弱性估計為 14.7%。“病態賭博與男性、網絡博彩、每月博彩支出、博彩態度、參與不同遊戲的投注及對生活的不滿有關。”


“盲盒”

面向中國青少年的最成功產品之一是所謂的“盲盒”,即在各平台(包括實體和線上虛擬)販賣的小玩具,但購買者直至到手前都無法確定盒子裡的是什麼。

有見及此,加上這可謂是真正“爆紅”,特別是Popmart公司的產品,有些人發現這種習慣“交匯了兩個同樣充滿誘惑的領域:收集和賭博”。

若干細節讓青少年對購買這些玩具上癮,首先是12件系列產品中的一件,非常罕見(只有1/144的機會能夠得到),即所謂的“神秘風格”。

值得一提的是,Popmart在2020年的利潤為7,300萬美元。

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